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优品红木，乐购大涌！为期一个月的2021中山大涌红木厂家直销节于10月27日圆满收官。本届直销节由中山市商务局、中山市文化广电旅游局、中山市大涌镇人民政府共同主办，是大涌红木小镇为积极应对疫情影响、促进消费升级而谋划举办的一场大型节庆活动。
据组委会初步统计，实体门店累计吸引消费者和游客逾20万人次，与上届基本持平。受疫情影响，省外客商大幅下滑，但来自珠三角城市的消费者翻了近一番。同时，云大涌、省市媒体直播探店、微信公众号等线上平台，累计访问量突破600万人次，成功打开面向全国终端市场的品牌传播渠道。全镇18家红木家具优品企业和红博城内商家实现销售收入1.5亿元，销售额平均增长率达25%，较好促进红木消费扩容提质，有力赋能传统产业转型升级。
大涌镇是全国首个国家级红木家具生产专业镇，2017年被住建部评定为全国特色小镇。历经40多年的发展，形成以红博城为中心，辐射周边岐涌路、兴涌路、葵朗路、新平路等红木街区的红木家具商圈，汇聚800多家红木家具门店。为应对疫情的不利影响，本届直销节实行线上、线下“两条腿”走路，通过“线上”立体式推广有效弥补“线下”人员流动受限的不足。
大涌镇人民政府、广东广播电视台、中山市红木家具行业协会三方签订直播推广战略合作协议，通过与广东广播电视台的融媒体优势，利用抖音、网红直播平台等载体，收获流量，集聚人气，较好打开面向湾区城市甚至全国终端市场的传播渠道。9月30日，广东广播电视台知名主持人李嘉、承霖走进红木小镇，直播探访了伍氏大观园、红古轩、地天泰、博大、印巷森刻等5家大涌红木优品企业，吸引粤听APP、微信直播间、百度新闻、今日头条、爱奇艺、哔哩哔哩、一直播等18家融媒体直播平台同步直播，实现518万人次的观看量。10月23日，由中山广播电视台主持人紫琳坐镇的红博城专场直播活动，吸引30万人次观看，直播间特惠秒杀价家具抢购一空。
此外，组委会还进一步丰富和完善“云大涌”平台，集中展示红木家具品牌企业风采、各式家具特点，增加生活资讯板块，让消费者实现一机搜罗大涌“吃住玩游购娱”信息。
去年以来，大涌镇党委政府持续以“铁腕”整治红木家具产业，规范厂企经营行为，推动行业健康发展。本届直销节立足新发展阶段，贯彻新发展理念，以“优品红木 乐购大涌”为主题，突出“优品”理念，提升优品企业门槛，严格审核优品企业资格，持续塑造“大涌红木”高质量品牌。
启动仪式上向伍氏大观园、东成、地天泰等18家企业颁发了“2021年度大涌优品红木家具企业”牌匾。优品企业数量比上年减少4成，但质量却有明显提升。以夺得本届直销节销售业绩前三位的伍氏大观园、檀荟、永华等三家企业为例，工艺精湛，款式多样，材形艺韵俱佳，能够满足不同家居的需求。
为更好营造诚信经营、放心消费的市场环境，在直销节举办期间，中山市红木家具行业协会等7家红木行业协会，还共同发布大涌红木家具行业诚信公约；大涌镇知识产权纠纷投诉接待站挂牌成立，红木家具行业信用体系建设不断深化。
面对多重不利因素叠加的市场形势，大涌红木家具产业紧紧抓住“双区驱动”、“双城联动”和横琴、前海两个合作区建设重大历史机遇，积极在危机中育先机、于变局中开新局，展示新时代“活力大涌、特色小镇”新形象。
一是正式上线大涌镇招商资源平台，强化精准招商，提升服务效能，积极参与中山科学城平台建设；
二是联手房企倡导中式生活新理念，远洋地产天著项目与红博城签订优品生活合作框架协议，房企和红木企业联手打造VR样板间，致力优势互补，实现合作共赢；
三是加快传统产业数字化转型，地天泰、博大、印巷森刻等企业试水线上交易模式，红博城上线小程序，多家企业通过举办线上新品直播发布会、线上主播探店等活动，线上订单数量激增，有企业的线上交易金额已反超线下交易。
大涌镇近年大力探索“红木+文化”“红木+旅游”的多元业态，红博城“文商旅”融合发展优势不断凸显。本届直销节进一步丰富红木文化和传统文化体验，以研学游、博物体验游、美食游等带动家具销售，提升展会吸引力。红木企业积极策划举办红木精品拍卖会、书画展等文化活动，红博城推出研学体验和“千年走一回“博物馆群优惠套票，有效吸聚人气；为期5天的大涌美食嘉年华，汇聚安北一品烧鹅、红烧乳鸽、大涌茶果、云吞、甜品等隆都特色美食。据红博城统计，直销节期间，城内总销售额预计1.2亿元，同比增长200%。其中，国庆黄金周7天的销售额占全月销售额1/3以上，最高一天销售额突破900万元。全月客流量接近20万人次，同比增长200%，最高一天有8000多人次。国庆假期，红博城内的大师园艺术酒店、隐山美学酒店更是一房难求，入住率较平时增长五至六成。假日经济呈现持续升温、蓬勃发展态势。
本届直销节是在常态化疫情防控背景下而举办的一场大型节庆活动，大涌镇积极统筹好发展和安全的关系，做到疫情防控和经济社会发展两手抓、两不误,大力巩固疫情防控和经济社会发展的新成果。
在疫情防控上，落细落实常态化防控措施，及时排查、消除风险点，直销节主场馆和主要门店，执行进馆扫健康码、测体温、戴口罩、手消的“四必”防疫要求，科学精准筑牢疫情防控“铜墙铁壁”，大力提升“买优品红木 到中山大涌”的区域品牌知名度和影响力。
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